分析：关键词策略决定搜索引擎营销成败

　　建站学院(LieHuo.Net)讯 “工欲善其事必先利其器!”，医院网站建设的第一步：分析患者的行为，利用各种渠道，获取恰当的关键词。关键词不是由网站的管理员或者站长来定的，而是由网民来定的。通过网民的搜索，发现大家需要用什么样的词来找到他们所想要的东西，那么这些词就称之为关键词。不要以为自己用了很专业，很官方，很规范的词，就是好的关键词。你所想的应该是有多少人会用到这些词。因此了解患者搜索习惯，为医院的患者订制搜索信息和搜索的资讯，是医院网站搜索引擎营销成功的一种境界。

　　好的关键词策略可大大降低营销成本

　　在竞价排名中，选择合适的关键词有助于降低无效点击率，大大提高用户搜索质量。在确定搜索关键词的时候要综合考虑医院所处的行业及在行业中的位置，这样才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资回报率。这两者很有可能是不一样的，经常的情况是，一些不太热门的、价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资回报率最高，因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确，说明该访客具有真正的需求。如热门关键词“无痛人流”，百度竞价点击价格非常高，这个时候我们可以扩展关键词“无痛人流多少钱”“无痛人流的注意事项”等等，这些关键字百度竞价比较便宜，这样可以大大节约了营销成本。

　　好的关键词策略可使网站获得更好的排名

　　关键词有轻重之分，竞争力度小、网页索引数量少的关键词较容易排到前面。对搜索引擎来说，是按照级别来划分的，网页权重较高网页所拥有的关键词，有排名优先机制。用高权重的网页来推竞争力度高的关键词则较容易获得较好的排名;用权重低的网页来推竞争力度低的关键词，则合理利用了网站权重资源。

　　医院有必要对关键词深度挖掘

　　一般医院网站都不可避免的做一些与疾病相关的专题或栏目，这些疾病专题涉及的面非常广泛，因此在核心关键词上进行拓展，不断的分析用户搜索行为。在拓展的基础上再进行关键词的分析与挖掘，是十分有必要的。如：“人流”可扩展“人流的最佳时间” “人流后吃什么”“人流后多久来月经”，像这些都是做过人流手术后的患者比较关心的话题。这些关键词都是抓住用户的常用搜索习惯。

　　好的关键词策略可提升品牌核心竞争力

　　品牌的建设是一个持续的不间断的过程，品牌的树立是个长期时间效应。通过关键词的分析，不断的强化医院品牌在用户心目中的印象;建立关键词词库，不断监测出品牌的正负面消息，处理好医院品牌网络危机公关，进而可进行更有效的整合营销，维护和塑造品牌。

　　最后：医院可以有选择性的建设网站内容，尤其站点的文章的更新，这些文章从哪里来?主要根据抓住用户常用的搜索习惯，这些可以通过网站后台统计数据和搜索引擎来制定文章更新的内容，提高了网站访问人群的精准度，大大提高网站的转化率。同时节省人力成本，避免开展大量的无用功。

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