关于微博的思考

　　随着国内各大门户网站相继推出了自己旗下的微博客(MicroBlog)之后，笔者觉得有必要在这里由表及里的探讨一下有关微博客的意义及其发展趋势。

　　关于微博客的来龙去脉，一二句足矣：即目前我们看到的微博客形式均是以Twitter为原型发展而成的。

　　接下来就深入探讨微博客迅速走红的一些原因及未来路在何方。

　　一．微博客符合这个时代的仓促性——跟对了时代的节拍

　　这是微博客发展的基础，同样，也是非常重要的一点。

　　很多互联网人士都指出，门槛低是微博客成功的重要因素。其实，这只是很表层的原因，从更为深刻的角度来看，就要追溯到这个时代的特征。

　　首先，这是个仓促的时代，人们都进入了一种快节奏的生活，周遭的一切仿佛都在被“快进”的演绎与播放着。

　　仓促的代价就是惯性思维的增加以及创生性思维的减弱。“缓慢的活着”成了一种代价很高的生活方式。对于常人而言，只有不断地加快自己的节奏，才能更好的去跟上这个时代的节拍。

　　于是，思考的代价就会进一步的提升。之于大部分人，不间断的去思考，也就会成为一种负担，而不是一种消遣。同时，往往常人思考的代价与被关注性是不成正比的，当你花费几小时写一篇博文，就有那么几个人去浏览，一二条评论罢了。偶尔写一二篇，为的是自娱自乐。一旦多了，就成了寂寞的堆砌。

　　因此，微博客的到来，更多的是则减少了人们的思考，让用户可以下意识的道出三言两语，无需华丽的辞藻，无需深邃的思考，就可以完成一次传播信息的动作。

　　正因为是这样的去思考化，也使得使用微博客的终端范围可以不断地扩大，这也更进一步的反作用于增加其快捷性。

　　综上所述，跟对了时代的节拍，就可以良性且长远的发展。有时候，天时地利也是决定成功的必要条件。

　　二．微博客更注重于分享，而非闭塞的个性化——互动中产生分享

　　如果说常规意义上的博客更加注重于用户自我完成发布信息，更注重于用户的个性化思维，那么，不得不说，微博客的意义就在于互动中的分享。

　　事实上，通常博客上的写作都是趋于闭塞化的，基本没有什么流动性，只是在一味的制造信息，很是死板。由此，社区化网站的形成，正是在于试图盘活这一种内在的自闭性。如果不会去主动的融入社区，大多数用户之间是根本不会去产生互动的。通常，大家都想去被他人关注，却不愿意只是去关注别人。

　　在这里要申明一个前提：在研究微博客时，应该从大众用户入手，因为这才是微博客最基础，最根本的活力所在。

　　微博客看似是一种倾向于单向性的“追随”，其实不然。除去个别的“意见领袖”，我们从大众入手，就会很清晰的发现，由于站在同一个平台上，因此普通用户之间往往会互相成为听众，再加之微博客的更新速度很快，这极大地增加了用户之间的互动性。要说明一点，其实用户之间的互相转播信息，就是一种信息之间的互动。

　　换言之，如果说微博客真的是一味的单向收听，这只会使用户感受不到任何的互动性，那么，其粘性也会在很大程度上减弱，也就不会有如此蓬勃的发展之势了。

　　由此可见，微博客本身就是构建在一种社区的意义之上。由于天然的互动性，使得它不得不去学会分享，而不是去一味的闭门造车。在这里，每一位用户，都充当了一个信息发布的平台，也在不断地接受着自己想要了解的信息。正是由于这样的信息接收方式，才造就了持续发布信息的一部分来源，这也就是所谓的互动中的分享与分享中的互动，正是这样一种方式，可以使信息短时间内病毒式的传染。所以，有时候的简短几句，就可以在几天之内传遍全世界。

　　同时，用户大部分微博客的内容，都不是精雕细琢的，大都没有什么真正意义上的价值，因此用户不会去特意的关注自己的信息。试想，在这样的基础上，如果再缺失了一些分享，又会剩下些什么呢?

　　说到这里，不得不提及微博客当中的名人效应。不少微博客邀请了一些业界精英，这一点也很为重要，会极大的增加用户之间的粘性。对于自己欣赏的名人的一些日常行为，生活状态，也是用户们所津津乐道的。

　　同时，正是由于微博客的便捷性与终端多样化，使得它在分享中传播信息的速度也比传统媒介要快得多。因为这一种特殊的分享只需要一两步即可，根本不需要过多的思考。当然，这也成就了每个人都是一个信息发布的终端。你我的话语权，似乎也在无形中提高了些许权重。

　　三．莫让个性与分享碰撞——效果绝不是和数效应

　　在这里，不得不说，有一些网站只看到了微博客的外在结构。于是，依葫芦画瓢，在自己的博客系统里也加入了类似于微博客的形式。其实，这种看似天衣无缝的嵌入，在实际上是起到相反作用的。

　　同样，从理论的角度，这本来就是自相矛盾的。上文中一再提到，博客本身就是一种注重于个性化的产物，是一个相对比较正式的个人发布平台。而微博客，则更注重于互动与分享。在博客系统中嵌入了微博客的形式，微博客基本没有什么价值了。因为用户基本不会在自己的地盘上特意关注别人的行为。相反，如果在微博客中嵌入了日志等功能，用户依旧会比较反感，因为这会使人心理上觉得很不正式，会破坏一种简单的和谐。同时，在习惯了140字解决一切问题的微博客中，超过800字的文章会让任何人都看不下去。

　　总而言之，把个性与分享互相嵌入，其效果绝对不可能是和数效应。微博客，关键就在于一个“微”字，因此，越简单，反倒越好。这样既非常符合时代的仓促性，又给人心理上以良好的感觉，同时还有着非常清爽简单的视觉效果。何乐而不为呢?

　　故而，在这里提出一点建议：微博客一定要给予相当程度上的独立与简单化。它一定要有自己独立的界面，要和博客相分离，而不只是一个应用罢了。同时，也不要在其上附加过多不必要的操作，简单最好。否则，会事倍功半。

　　四．关于未来微博客的展望——越开放，越成功

　　在把握了以上几个基本点之后，微博客如果想要进一步的发展，就要不断地扩充其用户终端，使得用户更为便捷的融入其中。在这里，开放API就会显得尤为重要。只有开放的足够好，让各终端不断地与之互融，才会使用户逐渐在社区中产生一定的粘性。也就是说：越开放，越成功。最终就是要向着形成“无所不在的终端”这一目标来发展。

　　文章的最后，从实际角度出发，对于国内格局做出一点分析。由于这种网络模式本来就是一种舶来品，本身的形式已经基本统一，不存在模式方面的关键性突破。由此，就国内而言，也只有流量最大的两家门户网站可以最终占领高地，进一步的垄断市场。

　　PS.作者：郭鹏程

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