红网CEO舒斌：原创是网站生存之道

　　作为湖南的本土新闻网站，红网自建立伊始就定位为湖南省委省政府的新闻网、综合网和外宣网，以“宣传湖南，影响湖南，传播湖南影响”为己任。我们把及时报道湖南作为起码的任务，把客观报道湖南作为基本要求，把全面报道湖南作为努力的方向，把权威报道湖南作为不懈的追求。突出本地化资讯，在原创内容服务性、贴近性，可读性上狠下功夫。

　　建网之初，我们就清醒地认识到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也没有。”如果说红网是新闻立网，那么它最有价值的、最有特色的新闻就是湖南本土新闻;如果说新闻是红网的核心，涉及湖南的原创新闻资讯就是红网核心的核心。7年多来，红网逐渐成为湖南新闻资讯的总汇，红网新闻形成了具有核心竞争力的品牌，网站成为了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，认识湖南的人的网上家园。

　　我们的具体做法是：

　　一、原创强网，打造网络媒体核心竞争力

　　互联网的出现，让我们已经感觉到了，新闻的概念已经拓展了很多，网友爆料是新闻、网友对某事的评价(跟帖)是新闻、网络新动向同样是新闻，这些新闻很多传统媒体在跟随、追踪，反倒网络媒体忽视，我们要求编辑不仅能转载好新闻，更能深化提炼新闻，要密切关注网上动态。任何可以引起网友关注的内容，都应该成为我们关注的对象;任何网民关注的热点，都是我们报道的内容和关注的对象。

　　我们确立了“原创强网”的发展思路。在全国地方新闻网站中较早建立了一支原创采访队伍，已从最初的3名专职记者，发展到目前拥有一支50余人的采访队伍;我们利用与《潇湘晨报》实现战略整合的大好机遇，开展报网互动，潇湘晨报100多名记者每天采写的湖南的新闻，我们都能在第一时间上网;我们注重通讯员队伍建设，已建立了一支覆盖全省地市和行业的1000多人的通讯员队伍;《红辣椒评论》已聚集了全国900余名评论员。今年6月，我们在全国网络媒体中率先举办了网络通讯员培训班，并颁发了《通讯员采访证》，为通讯员第一时间、第一现场采写报道提供便利。

　　我们一直给员工强调“原创强网”的理念，网站记者报道、通讯员稿件、对本地媒体信息的整合加工、带有观点性质的专题、与各部门的合作;网站观点、特约评论员对于事件的评论、嘉宾访谈;网友爆料、网友讨论、网友经验分享、网友发现等等，也就是说，所有别的网站没有的或没做的，全部都是我们要做的，网友需要什么，我们就做什么，就提供什么样的内容。有了这样的概念，我们会发现，做一个有特色的、本土化的网站，空间无限。

　　我一直认为，一个网站的特性决定了这个网站的网友，网友和人气又决定了网站的发展前景。所以一个网站，首先是要确定吸引什么样的网友，然后再决定提供哪些内容才能让网友感兴趣，并有目的地搭建此类网友互动交流的平台。我们一直这样坚持，我们发现一个网站有了独特的内容，就有了独特的魅力和吸引力，

　　比如，我们确定的“靠新闻吸引人，靠资讯服务人，靠论坛留住人”的内容建设思路，取得了良好效果。目前红网新闻宣传实现了“四轮驱动”，并驾齐驱的模式。即新闻报道、网络评论、论坛互动、网络舆论监督四位一体，互相联动，整体推进。我们在保持地方重点新闻网站性质不变的情况下，努力在内容的服务性、贴近性上下功夫;从重点为党委政府服好务，转向既要为党和政府服好务，又要为广大网友服好务的宗旨上来。我们认为地方网站要做大做强，首先是内容要本地化，资讯要特色化，服务要个性化。这是地方新闻网站的立足点，也是网站获得独特优势的必经之路。为网民服务，为社会服务，为需要服务的人和企业提供服务，是吸引有效受众、获得网友支持，广告收入，实现可持续发展的有效途径。

　　二、策划兴网，提升网络媒体的主流影响力

　　“千网一面”这个课题历史地摆在我们面前。红网按照“策划是灵魂、创新是生命、竞争是动力、团结是保障”的网训，不断创新报道方式方法，产生了一定的效果，常看常新。网民说“红网越来越好看了”，“红网有深度了”。我们在实践中感觉到，新闻宣传活动成功与否，富有创意的策划至关重要。网络宣传要达到良好宣传效果，就要策划为先，策划上去了，不仅可以调动其它媒体的积极性，使之形成多媒体、多层次、立体式的宣传效果，而且还能迅速提升网站的影响力。

　　近年来，红网每接到上级重大报道任务后，都要召开专题策划会，对宣传的事件、人物进行详细的分析、讨论，掌握宣传的背景，经过思想碰撞后，形成操作流程，以增强宣传的感染力、影响力和说服力。

　　为实现“每天有看点、每周有亮点、每月有全国影响”的宣传目标，我们始终把服务中心、服务大局作为网站新闻宣传工作的根本，做到了导向正确，充分发挥了重点新闻网站在网络舆论引导中的重要作用。红网在湖南省第九次党代会“献计献策”活动中，积极争取使网站成为指定提交平台，被评为活动组织工作和新闻报道工作先进单位，成为地方党委政府利用互联网开展工作的一个典型范例，带动了以后全国各省的“网络献策热”。今年以来，在南方冰灾、拉萨“3?14事件”、5?12汶川大地震、奥运会、残奥会、解放思想在湖南等事件及重大活动报道中，我们充分利用网络的传播优势，正确引导网上舆论、及时疏导网民情绪、封堵网上负面信息。我们制作的《抗击冰雪十问》专题得到了张春贤书记和省委宣传部的充分肯定。为响应省长周强的号召，网站积极发动网民帮助湘西

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