《金融时报》赚钱有道　成功原因有三个

中评社香港11月23日电／“在这个行业四十四年，我从未见过一个全国性的报纸会没找不到买主！”资深英国媒体人、曾任英国《镜报》总编辑，目前在《卫报》负责媒体讯息和编辑的葛林史莱德（Roy Greenslade）感叹地表示。 

　　他指的是《独立报》裁员的事。之前圈内传出，百万富豪杰克高德史密斯有意介入《独立报》，但衡量了一下口袋，很快就放弃了。 

　　这与不及十年前，《每日电讯报》急欲易手引发抢购，《快报》和《邮报》两大集团均参与竞争，最后住在泽西岛的神秘富商巴克莱兄弟以高价逼退其他竞标者，不可同日而语。报纸真的没人要了吗？答案是不尽然，否则，梅铎为什么要花五十亿美元收购《华尔街日报》？ 

　　“关键在于，你要什么，你怎么去办这份报纸。”《快报》前总编辑、现任全球多家报业顾问，一年前成功替《金融时报》周末版策画新版面的理查亚迪斯（Richard Addis）说。 

　　中国时报今天特稿指出，《金融时报》是个很好的例子。当全球平面媒体经营陷入泥淖时，《金融时报》去年收益却成长了一一％。 

　　该报总编辑巴柏（Lionel Baber）最近接受英国广播公司访问时，扼要地分析其成功的三个主因为：专业化、全球观点和国际市场。 

　　根据巴柏，《金融时报》虽是财经专业质报，但政治和文化观点也比其他英国报纸具全球观点，所以国际市场，从美洲、欧洲到亚洲的发行都很好，目前已有英文、中文和德文三种语言同步发行。 

　　此外，《金融时报》坚持好的产品，是要付代价的。巴柏表示，五、六年前，英美主要媒体大幅撤除海外特派和办公室时，《金融时报》反而决定增派海外人员，“新闻全球化是趋势，我们要自己的人在当地第一手的报导分析。” 

　　巴柏此一说法，与《泰晤士报》前总编辑、目前为梅铎调到纽约担任道琼发行人的汤姆森（Robert Thomson）一致。一年半前，汤姆森与伦敦外籍记者聚会时，曾感慨《泰晤士报》精减海外特派的作法，在他看来，“并不恰当。” 

　　《金融时报》近年来也极力争取文笔和观念独特的专栏作家。像是以创办《壁纸》杂志著名的布雷（Tyler Brule），以及有世界五大品酒师之称的罗宾森（Jancis Robinson），都是该报周末版的专栏作者。 

　　“我们付好的价钱给作者，因为好的产品，是要付代价的。”巴柏说。同样的，《金融时报》的零售价也不得不上涨，但阅报率未降反升。 

　　当然，一切都不是表面上的那么容易。整个大环境也也不允许报纸的未来可以过度乐观。《金融时报》现在虽然赚钱，巴柏承认，十八岁到卅四岁人普遍不看报纸，或拥有不同阅读习惯，所以《金融时报》的数位和网路系统也持续且加速增强中。 

　　然而，从《金融时报》的经验里，至少可以得到一项重要的讯息，即货品本身必须是个“好产品”。