为2010年考虑网站调整SEO战略

　　对于在线零售商来说，去年假期销售并不令人满意。但是，今年的报告数据显示，假期销售情况有所好转。据Coremetrics组织发布的黑色星期五数据显示，今年消费者开支增长了25%，每一个订单平均费用为170.19美元，与去年黑色星期五在线销售订单相比增长了44美元。

　　对于许多在线零售商来说，传统的假期购物成为了一个相对好的购物时节，能为他们带来许多安慰，尽管数据显示经济衰退并没有完全结束。数据显示，与去年相比，今年在线购物者购买了更多的礼物。现在，我们还要等待传统商店的销售情况来对假期销售进行整体的评价。

　　Coremetrics指出，今年黑色星期五购物期间，每个订单购物产品的美元数量增长了18%.去年，每个订单的购买产品为4.56个，而今年则为5.4个。每个订单美元增长3.8美元并不完全真实，但在线零售商会为银行抓住任何一个馋销售增长的机会。毕竟，他们为其工作，更重要的是，他们为其规划。

　　如果在你的2010年战略计划中有一个网站开发或是重新开发计划，在网站推出或是重新调整后不要忘记SEO.因为它能带来大量的计划和整合，来实现假期销售活动的成功，它进行预先的研究来开发一个搜索优化网站。在开发启动任何SEO项目前，你需要知道三件事：

　　1、有拥有什么样的内部资源?

　　2、你需要什么样的外部资源?

　　3、你如何评价你的成功?

　　内部资源经常决定技术选择，而这则最终决定网站推出或是重新调整的成功与否。这些决定通常是在没有考虑SEO的情况下做出的。在你选择下一个内容管理系统前，要对你的网站结构进行重大的导航性调整，或者增加网站搜索功能，要明白内容仍是搜索引擎相关度的核心。

　　在你开始评估技术平台前，你需要理解你的定向用户。如果你的信息是搜索引擎相关的，这是唯一可以决定的方法。要这样做，你必须把你的营销、广告和公关团队放到同一个网页。

　　当然，在小型的在线企业中，网站设计或是重新设计团队可能会包括你或者是你一个人。如果是这样，你就需要把项目划分为小型的、可管理的任务。处于SEO考虑，最好的办法是考虑开发网页模板，以便于内 容优化。

　　在模板中将关键词定向主题放到可用的SEO属性中，这非常重要。关键词主题应该位于相关词汇的中部，它有利于吸引搜索相关流量和确立实质性关键词研究。

　　所有的SEO属性应该都应该放到CMS管理性功能中，但是每个SEO属性也应该易于定制化和传播。内容优化模板应该包括在内，但不限于以下的SEO属性。

　　——标题标签。每个网页的标题标签应该以一个独特的优化关键词汇开始，以一个持续的品牌指导结束。标题标签中一开始的词汇与结束时的词汇相比更为显眼，也更有份量。标题标签的定向长度应该是65个字母。主要的搜索引擎可以识别和索引120个字母以上的标题标签，但只有65个字母可在搜索结果中可见。标题标签应该按节目方式操作，但一定要能编辑。

　　——正文标题标签。紧次于标题标签，

　　是强 调你的关键词的最重要位置。在每个模板中，应该只有一个

　　正文标题标签，与标题标签一样，它应该以优化关键词汇开始。另外的、标签应该主放入所有的网页模板中，以补足每个网页的定向主题。与不同，每个网页可能会有多个、正文标题标签内容应该按节目方式操作，但必须是可编辑的。

　　——正文。目录和子目录网页模板应该包括可编辑的介绍性正文和文本链接。正文应该包括至少三个句子，每个句子至少有150个字母。

　　——宏描述。宏描述不会改进在搜索引擎中的排名。但是，它可以提高潜在的用户点击索引结果的可能性。每个网页的宏描述应该主不同，内容不能超过265个字母。一般来说，只有头150个字母可以在搜索引擎结果网页中显示，因此，宏描述应该包括相关的关 键词汇，并以呼叫行动结束。

　　——宏关键词。谷歌和Bing不关注宏关键词。雅虎只在语义上评估宏关键词。你的CSS应该能够有组织将三个或是四个关键词插入每个网页，确保这些词汇能从该网页中拉出。如果不是，并不要开发关键词。为网站开发功能，搜索引擎调整他们对宏关键词的使用，但是，不要把宏关键词作为你的关键词战略的重要部分。

　　——可替代属性。针对图像和产品图像的具有关键词属性的alt应该放入每个网页模板和图像文件目录结构中。图像应该也能进行注释。

　　——评论和用户导向内容。产品评论可由第三方服务提供，可用于优化用户导向内容更新。当建立数千个空白评论网页时，会产生大量的问题。只有你决定你的网站用哪个评论，你才可以从随后的评论中加入开发优化结果。用户导向内容也可从论坛、博 客帖子、文章等中建立搜索优化模式。

　　——视频。如果有视频内容，按以前的描述跟随传统的标题标签和宏数据标准。每个网页中加入一个视频，围绕辅助性结构层组织视频内容。你可以通过MRSS反馈同步视频内容，并为视频调整XML网站地图。

　　——社交媒体。在适当的时候，你要有能力增加“Share on Facebook”或是“Tweet This”服务。目前，任何具有社交媒体的增加功能都应该加到网站设计中，这是非常重要的事。

　　Coremetrics的一些数据显示了黑色星期五期间在零售网站是如何行动的。平均反弹率增长近40%，浏览率下降5%，数据显示消费者较少关注“窗口购物”，更多关注于特定物品和交易。如果购物者不能在特定的网站发现其所要的产品，他们会离开网站继续搜索。

　　明年，如果你在网站设计期间能针对搜索将内容相关性做好，就可以继续保持较你的反弹率。

　　（原文首发于：2009年12月2日；编译：靳生喜）

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