1000亿美元？云竞争日趋白热化

云的市场是庞大的，但这并不意味着云有利可图。短期投资者可能对云的迅速增长很感兴趣，但是，他们可能因为无力可图而对云失去耐心。Amazon最新季度的报告表明，云市场竞争日趋激烈。

一些公司可以使用云计算来存储数据并进行计算，而这项服务就像一个准备爆发的云，随时都有可能冲击投资者的利益。

在谈到这个不愉快的事情之前，让我们先来看一下Amazon云的报告。报告指出，在7月25日，Amazon的股票因未达到投资者的预期而下降了11%，它造成了Amazon云1.26亿美元的损失，这远远超过了分析师的预测。同一时间，云的销售量猛增23%达到193亿美元，而云的支出也增加了24%达到194亿美元。

Amazon的CFO Tom Szkutak在电话会议中谈到：“我们有很大幅度的降价”。在2014年，Amazon的AWS服务实施全面降价。不幸的是，Amazon没有公开AWS的收入。根据WallStreet期刊的报道，分析师预测“Amazon期望在明年产生50亿美元到60亿美元的收入”。

这使Peter Cohan想到哈佛商学院大师Michael Porter在他1980年出版的书中所介绍的竞争战略，即五大分析模型对一个行业潜在的利益的塑造。这些模型包括，现有竞争者的激烈竞争，新玩家的威胁，买家和供应商的议价能力，以及替代者的威胁。这些模型的使用可以使一个表面看起来非常有吸引力的企业变成无力可图的雷区。

二十世纪九十年代的个人计算机产业就是一个很好的例子。个人计算机产业是一个庞大并且增长迅速的行业，这个行业可以为供应商保留大多数的利润。在很多庞大的PC制造商之间，价格和买家人数的竞争非常激烈。如果Microsoft和Intel联手，便可以垄断PC供应产业。运用大型企业的议价能力模型，可以降低企业之间在价格方面的压力。而且，创业企业进入PC行业的障碍将降低，并通过企业创新增加市场份额。

在许多拥有1000亿美元的云计算的企业中，也存在这样相似的模型。IDC预测，在2014年，云将有25%的增长，云庞大的市场并且迅速的增长听起来非常有吸引力。但是，其中竞争相当激烈，包括Microsoft Azure和Google Web Services的竞争。

根据有关日志的报道，财力丰富和创业型企业计划涌入云市场。新的企业竞争者包括Verizon Communications，IBM的Cisco Systems和VMware，以及Digital Ocean，Joyent和Contegix这些通过创新抢占市场份额的创业企业。

根据Cloud Times的报道，亚马逊已经大幅度降价，力度达到28%-51%之间。同样，谷歌的计算引擎服务以每GB 60%的标准削减永久磁盘的价格。价格降低减少了AWS的利润率，但云的利润要高于Amazon 电子商务的一些核心业务。

Amazon享受巨大的市场份额，但这样的状况可能随时被取代。Ecercore表示，2013年的服务市场中，亚马逊控制37%约为90亿美元的基础设施。这远远超过于Microsoft的11%，Google的10%和Rackspace的4%。但在2014年，Microsoft迅速追赶。根据Gartner报道表明，Microsoft为市场领导者AWS提供了资金运作。“Microsoft版本的基础设施和服务平台，客户不但可以获得独立产品，并且可以延长与Microsoft基础设施和现场应用的无缝交互。”

企业可以通过这样的互相竞争减少价格的压力。而外包其业务的公司，可能受到安全漏洞或者是服务中断的风险。各大企业将会对云保持紧张备战。

最后，为了能够跟上快速增长和变化的技术要求，云服务提供商的投资可能对成本产生的挤压。即使是新进入者进入云市场，也要通过降价抢占客户。

Rackspace是这个行业中唯一的单一业务的公司，但其财务状况不堪乐观。在最近的12 个月中，其收入增加了17%，但其净收入下降了几乎相同的百分比。Rackspace的净利润不足5%。

此外，Barron报道指出，自从在五月中旬公布了Rackspace正在探索战略选择这一消息后，Rackspace公司的收购者名单萎缩。这使我怀疑，这些投资的真正目的并不深入潜入云服务市场。

有些人可能受益于云计算，但随之云的提供商之间的激烈竞争，使其利润急速降低。

原文链接：http://www.forbes.com/sites/petercohan/2014/07/28/red-ocean-can-amazon-microsoft-and-google-profit-from-100-billion-cloud-market/

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                                                                                                            （译者/李雪 责编/王玉平） 

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