Google石博盟：抓住全球化和移动化的机遇

2013年全球游戏市场爆发式增长，中国游戏厂商也在海外市场获利颇丰，游戏行业全球化和移动化的趋势逐渐凸显。近日在Google举办的“游戏营销、风云对话”活动中，Google与国内知名游戏厂商共同探讨游戏出口的现状，寻求全球市场的机遇。

抓住全球化和移动化的机遇

Google大中华区总裁石博盟表示：“2013年中国自主研发网络游戏出口继续保持高速增长，海外市场销售收入达到18.2亿美元，同比增长219.3%。游戏海外出口会在2013年的基础上保持高速的增长，并且市场潜力巨大。2014年将是游戏产业进军国际市场的黄金时机。”

Google大中华区总裁 石博盟

面对海外游戏市场的蓝海，越来越的国内游戏厂商开始将触角伸向了全球各地。随着多屏时代的来临，智能手机、平板设备、可穿戴设备等产品的发展，使得全球用户能随心所欲地在移动端体验各种游戏。中国的游戏厂商，应该跟上时代的步伐，把握全球化和移动化的新机遇。

目前，全球的游戏市场被划分成三大块阵营，以欧美、日本为首的游戏高速发展国家，凭借其强劲发展规模和较高的付费习惯，高质量的产品成为超级游戏大国；“金砖四国”因其良好的经济增长水平以及人口比例的优势成为游戏的新兴市场；最后是东南亚市场，也将有非常大的潜力。随着智能手机的普及、移动互联网崛起、生活节奏加快，消费者碎片化时间增多，手游越来越受游戏玩家的青睐，同时成为游戏出口的新锐力量。

破局海外，Google随行

据投资银行Digi－Capital发布的《全球游戏投资总结》最新报告，称2017年全球游戏产值将达到1000亿美元。全球广阔的市场让中国游戏厂商看到了新的蓝海，然而在海外市场探索的过程中，对海外用户习惯、文化风俗以及市场情况不了解，拓展之路困难重重。深入研究目标市场、找到合适的推广方式是中国游戏开发商进军海外的必行之策。

中国游戏想要成功进入海外市场，首先需深入了解当地的市场。Google 大客户业务部行业总经理邓辉谈到，日本、韩国和东南亚地区因为文化差异较小，成为中国游戏商的第一战略地。根据Google数据统计，全球游戏投资靠前的5个地区分别是美国、日本、英国、德国、法国；而中国游戏厂商目前最青睐的5个地区是巴西、中国、台湾、美国、土耳其。全球游戏炙手可热的地区仍然是欧美和日本等地，这些市场游戏玩家比较成熟，付费习惯较好，但是同时对游戏质量要求也非常高，中国游戏厂商要想分到更多的”蛋糕“，还需要在东南亚市场站稳脚跟的同时，向发展潜力更高的欧美市场突进。

在游戏进军海外的过程中，选择合适的营销和推广的平台尤为重要。通过多种产品的整合，如AdSense、AdMob等，Google可以为游戏厂商提供跨平台的、多种不同的广告投放方式。同时，Google为游戏厂商提供最新的营销理念和技术，比如，最新的APP再营销，可以增强与用户的互动；领先的“实时竞价”（Real time bidding) 技术，可以使营销更加精准，提高投资回报率。成立于2008年的智明星通，专注于海外市场拓展，CEO唐彬森表示，中国游戏需要专注于游戏产品的品质，不断地优化和创新产品，同时坚决果断的广告投放策略也必不可少，该公司借助Google AdWords的精准营销，成功地网罗了大批优质的客户。

Google大客户业务部总经理黄秀兰表示，除了营销推广服务，Google还为广大游戏开发商提供了各种支持，如第一手的海外市场咨询，多语种的客户服务支持，成功经验分享以及协调各种资源帮助国内游戏企业推进本地化。截至目前，已经有数百家国内手游公司通过Google移动营销解决方案进行营销推广。新的一年，相信会有更多的国内游戏厂商拓展海外的市场，给全球用户提供多元化游戏选择。（责编/张宁）

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