告别丑陋banner条，InMobi联合开发者尝试原生广告

移动广告平台InMobi宣布破解原生广告规模化难题，实现以尽可能少的开发成本，为移动开发者和移动广告发布商的终端用户，提供与用户使用环境密切相关的原生广告体验。让看起来很美，距离却很远的原生广告不再只属于Facebook和Twitter等大牌App。

原生广告（Native Ads），是2013年在全球媒体界迅速蹿红的关键词，该名词最早由投资人Fred Wilson提出，此后逐渐为各界热议，而Facebook和Twitter通过在其移动端植入原生广告的移动营收战略，成功将其推向高潮。

根据Fred Wilson给出的定义，原生广告是指从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，能为广告发布商带来更高的收入，比如Facebook的Sponsorred Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生广告的形式之一。

为什么原生广告如此火爆？

经过对众多案例的分析研究，原因有二：

一是更好的用户体验。对移动App来说，这种形式的广告能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，因而用户不会有突兀的感觉。

二是更高的广告变现效率。根据NativeX给出的数据，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150% 。

因此，原生广告的优势显而易见，尤其在横幅广告与插屏广告让用户体验逐渐下降，而Facebook，Twitter，Google这类大流量平台通过自身的原生广告形式已获得巨大营收的背景下，更加凸显了原生广告的未来价值。

原生广告迄今未实现规模化推广

其实，美国科技博客BI（Businesss Insider）就曾提出原生广告很难规模化的观点，因为其大规模普及还存在诸多障碍。

其中，最大问题在于原生广告的前期成本太高。原生广告的形式千变万化，广告主不可能针对每种广告形式都制作专门的创意，对一般App开发者来说，容易遭遇eCPMs很高但填充率很低的广告资源变现问题。对于Facebook这类大流量的平台来说，广告主当然可以迁就制作高针对性的广告创意进行投放，但是对于其他流量一般的App，广告主还会专门逐个投放符合要求的创意素材吗？

而另一难题则是如何研发专门的原生广告形式。一般App开发者是否有足够的资源和技术来开发适合自身的原生广告形式，这些耗费掉的巨大资源和人力是否能够通过额外的广告营收来“回本”？

所以，千变万化的原生广告形式，以及资源和技术的局限，导致大多流量与规模相对较小的APP在推动原生广告变现时挑战重重，连拥有3亿活跃用户的微信在通过移动广告变现的模式上，也是谨慎探索而不敢轻举妄动。

刚过去的4月1日愚人节，InMobi宣布停止展示横幅广告，只呈现原生广告。虽然后来宣布这是一个幽默的愚人节玩笑，但不难看出InMobi对原生广告的信心与关注，因为这才是移动广告的未来。

那么，InMobi是如何破解原生广告规模化难题，让那些流量相对较小APP也能实现原生广告的呢？

一是尽可能减少素材的规格要求：原生广告等定制化广告形式最大的挑战在于需要广告主投放千变万化的广告素材尺寸和形式，InMobi通过自适应的广告素材匹配技术完美匹配素材和框架，从而尽可能减少对广告主素材的要求。

二是尽可能降低原生广告的开发和植入成本：提供简单的原生广告工具并在SDK内提供主流的原生广告形式，相对来说，App开发者可以直接通过使用已经开发好的主流原生广告形式进行原生广告植入，尽可能减少原生广告的植入成本，基本不需要额外开发。

三是确保足够的高eCPMs广告投放：作为全球最大的独立移动广告平台，InMobi每月广告有效展示数超过1200亿次，通过与全球大多数知名品牌建立合作，InMobi平台能够确保高eCPMs广告在平台上的持续投放。

借助3大手段，InMobi破解原生广告难题，可以让APP开发者借助InMobi轻松创建并提供原生广告，从而提升用户参与。

InMobi于今年年初推出原生广告平台，当时众多领先APP开发商就已植入其SDK。最近刚刚从阿里巴巴募得2.15亿美元的移动社交应用Tango是InMobi最早使用原生广告平台的开发者之一。

通过强有力的广告定制功能，在将广告植入这款移动视频聊天应用过程中，充分适配诸如视觉呈现、互动元素和社交分享按钮等各种微小细节，使其毫无突兀的出现在消息页面，终于可以用一种全新且基本不打扰用户的方式将其品牌呈现给用户，又无需额外开发和过多的植入成本，而且这种广告形式还比其他传统的广告形式要有效得多，从而帮助Tango 实现盈利与用户体验的双重保障。

InMobi原生广告平台帮助拥有2亿注册用户的Tango实现广告与APP的无缝融合，带来良好的用户体验，也让诸多APP开发者跃跃欲试。目前，已有大批开发者与InMobi原生广告平台合作，诸如Lunchsoft Studio，Baycode，Little App，Hayppyyang等，他们的APP已在内测阶段，即将上线。

对于与InMobi原生广告平台的合作，开发者们充满期待。Happyyang创始人Pope Yang指出，“InMobi不仅可以帮助我们实现变现，还可以保证优质的用户体验，它的原生广告帮助开发者在用户体验与变现之间达到了平衡。我们对此非常满意。”Baycode联合创始人Tiger也表示：“很高兴我们的App中也能像Facebook、Twitter一样呈现原生广告，InMobi的原生广告平台为普通开发者提供了之前不曾想象的机会。”

生活不易，码农辛苦
如果您觉得本网站对您的学习有所帮助,可以手机扫描二维码进行捐赠